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资金链断裂,澳大利亚女鞋定制电商 Shoes of Prey 、“数字驱动”的德国快时髦电商相继进入

2019-03-14 10:30:00泉源:

3月11日,美国女鞋定制电商 Shoes of Prey 宣布,曾经约请贸易征询公司 FTI Consulting 的初级总司理 Kelly Trenfield 和 John Park 对公司举行停业整理。

Shoes of Prey 由 Michael Fox、Jodie Fox 和 Mike Knapp 团结建立于2009年,是一家鞋履定制公司。公司会凭据质料、滚边、鞋跟高度和鞋垫颜色的差别,为主顾提供全套的鞋履定礼服务,每双鞋售价约 225美元。公司重要以线上直销为主,同时也在高端百货市肆 Nordstrom 的网站上贩卖一些格局。2014年下半年,Shoes of Prey 在中国东莞开设了第一家工场。在业务生长最为敏捷的时间,公司曾盼望贩卖额可以或许打击1亿美元。

Jodie Fox 表现,群众市场对付定制鞋履担当度欠安是招致公司停业的重要缘故原由。大少数消耗者都更方向购置明星或意见首脑的同款鞋履,不但不想在鞋履定制上泯灭工夫,设计鞋履的历程也使许多消耗者为难。即使公司举行了许多实验,但也见效甚微,招致复购率连续下滑。同时,产物代价越发昂贵的中国鞋履制造商也对品牌形成了很大打击。

《富丽志》曾对 Shoes of Prey 举行了跟踪报道:

舒服不即是土头土脑!看几个女性向导的新兴鞋履品牌怎样均衡“舒服度与时髦度”

捉住定礼服务范围化的新机会,女鞋定制电商 Shoes of Prey力图2017年贩卖增长两倍

按需消费的鞋履定制电商 Shoes of Prey 完成1550万美元B轮融资

早在客岁3月,Shoes of Prey 便公布出了谋划状态欠安的告诫,公司也在与一些澳大利亚分量级的股东举行交换,盼望得到更多的资金支持。客岁8月,Shoes of Prey 正式宣布由于资金链断裂,制止接单。

在履历了客岁批发业的隆冬后,澳大利亚2019年批发情况仍然恶劣,外乡时髦及美妆品牌仍旧寸步难行:

2月,澳大利亚美妆品牌 Napoleon Perdis 宣布进入停业办理步伐,并封闭了澳大利亚外乡数十家门店

1月,专业活动衣饰品牌 Skins 请求停业

1月,男装品牌 Ed Harry 也在寻求收买未果后封闭了全部外乡门店。

Lesara 宣布停业

处境艰巨的并不但是澳洲品牌。在客岁11月请求停业后,德国柏林时髦和生存方法电商 Lesara 克日正式封闭。

Lesara 的官网上公布了一条通告:“十分歉仄地关照您,Lesara 线上平台正式封闭,我们会不遗余力完成此前的全部订单。”

Lesara由 Robert Kirsch,Matthias Wilrich 和 Robin Müller 建立于 2013年,被称为是“数字驱动型”快时髦批发商。他们开辟了一种特别的趋向剖析东西,基于外部和内部数据剖析,仅需 10天就能完成从发明时髦趋向,到产物的设计,消费和线上营销,以及终极出售给消耗者的整个流程。

投资人回绝继承投资间接招致了Lesara 的封闭。客岁炎天,Lesara 乐成地完成了3000万欧元的融资,但在秋日他们再次表现盼望必要1000万欧元包管公司生长时却遭到了投资人的回绝。这也使业内专家大跌眼镜。

只管生长得很快,但 Lesara 临时没能完成红利。首创人 Robert Kirsch 此前对探求新任投资人满盈决心,并表现,Lesara 将会在两到三年内完成红利。

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